“代言门”事件范伟道歉了 难道央视不需要道歉吗?

　　自从央视《经济半小时》栏目曝光了由范伟、王刚、张铁林代言的28商机网、U88网、158网，这三家网站涉嫌发布虚假信息制造连锁加盟骗局之后，三家网站在网上引起公愤，范伟、王刚、张铁林在网上遭到口诛笔伐，明星的公信力再一次受到挑战，形成一次新的“代言门”事件。22日，范伟第一个站出来，在博客上向受骗的消费者致歉：“听说是一家提供就业机会和商机的网站，我个人觉得很好……我了解了他们是一家合法经营的网站，因此接下了广告代言事宜……不管怎样，这件事情听说牵涉到很多消费者，给他们带来了不小的损失，我还是非常的抱歉!”

　　我想说的是，有些明星见钱眼开，不顾一切，确实可恨;但是，一些刊播虚假广告的媒体在这件事情上也扮演了并不光彩的角色。而众媒体中，中央电视台是一个典型，只顾大把大把地赚钱，却昧着良心，把社会责任放在一边，大胆、放肆地做虚假广告，让众多加盟商和消费者受到了不同程度的损失，这对于经济危机下的普通民众更是雪上加霜。作为“代言门”中的明星，范伟虽然代言失策，但总算勇敢地站了出来承认错误;那么央视呢，难道央视与这件事之间脱得了干系?

　　央视显然是把《广告法》当做儿戏。《广告法》规定，媒体刊播虚假广告是违法行为。这年头，媒体公然以身示法，已不是什么新鲜事儿。不仅如此，“上有政策，下有对策”时下已成为媒体行业普遍的游戏规则了，有关的执法部门居然也习已为常，睁一只眼闭一只眼。君不见，央视变戏法似的为烟草企业、白酒生产企业做变相的产品广告，一下“专题新闻”，一下“品牌广告”，一下“活动赞助”，明眼人一看便知，这些不都是违法的广告吗?

　　这让人想起几年前北京新兴医院专治不孕不育广告引发的风波。以歌手解晓东、演员唐国强代言的北京新兴医院的广告，几年前在央视大播特播，后来专家们对其宣传的“具有很高的治愈率”的说法提出质疑，不少观众也指责广告内容虚假。可央视依然我行我素，继续播出北京新兴医院的广告。央视作为中国权威新闻单位，责任感哪里去了?

　　网络事件营销专家黄相如认为，虽然媒体没有行政权力，但是在决定要为某一商品做广告的时候，是不是应该看一下商品的质量检测报告和相关执法部门出具的质量检测证明呢?如果商品存在着质量问题或者是虚假广告，央视完全可以拒绝为其进行广告宣传。如果广告不是本着效益至上的原则，忽视了商品质量，又怎么会使假冒伪劣产品成为知名产品?

　　健康的社会需要媒体保健。媒体必须从潜规则的制约下挣脱出来，敢于向公众报道一切，让公众了解真相，了解一切可能存在的威胁，这样的媒体才是阳光媒体，干净媒体，专业的媒体。拥有这样的媒体，我们才能重建社会免疫系统。否则，无良企业就仍然防不胜防。而像中央电视台这样的权威、强势媒体，首先要做阳光媒体、干净媒体，才是专业和可以信赖的媒体。

　　也许有人会说，央视太牛了!牛得没人敢管，牛得没人可管了。但我不妨在这里提醒央视，你翻手为云覆手为雨的时候，勿忘社会职责。即使不赔偿观众的损失，央视起码也应该向观众郑重道个歉。想质问一句：央视，你想躲猫猫到何时?