A5对话“seo每天一贴”zac：无心插柳柳成荫

　　豆豆：zac你好，欢迎做客站长网，今天我们和大家一起分享zac对seo的“实战密码”。

　　搞网络的，对zac并不陌生，对seo有自己独特的理解和诠释，通过自己做站和“seo每天一贴”(www.chinamyhosting.com)的实践，解开seo的神秘面纱，其实它就是如此的大众和日常化，它只是帮助我们更好运营的工具。

　　豆豆：访谈开始前，我们关注一下近期seo相关论坛的热门话题，"zac又出新书了"，继09年《网络营销实战密码》后的又一次力作《SEO实战密码——60天网站流量提高20倍》，由电子工业出版社出版，目前出版1个多月，又出现断货，再版中，可见火爆程度。豆豆在这恭喜zac的新书大卖特卖，这样书中对seo的阐析和大家比较关注的问题才能得到更好的释疑，感谢zac用心的分享和指导，下面开始我们的今日访谈。



zac

　　豆豆：首先请zac和新老朋友打个招呼，说说自己的近况?

　　zac：a5的朋友大家好，我是Zac，“SEO每天一贴”的作者，主要关注SEO。最近刚刚写完一本《SEO实战密码》，接下来正在翻译一本SEOMoz的Rand Fishkin等人写的Art of SEO，应该明年2、3月份可以翻译完成。

　　豆豆：zac又个大家带来惊喜，能否提前透露点书中的信息告知我们呢，这应该不算泄密吧?zac： Art of SEO是由4个作者写的，SEOMoz的Rand Fishkin，SEO业界最熟悉的博客之一。还有Stephan Spencer，Eric Enge，Stricchiola Jessie，都是赫赫有名的人物。

　　书很厚，内容也很全面，与国内大家讨论的最大不同是，国外比较关注SEO策略问题，对我们在国内论坛上经常看到的某某网站被K啊，百度或GG又有什么更新啊，有很大的不同，他们比较少关注这些。

　　Rand Fishkin，Stephan Spencer，Eric Enge，这三个人的博客我一直关注，也推荐英语好的去看看。

　　豆豆：没有中文版的吗，这样对好多站长来说可能有点小困难，但是没事，有志者事竟成，加油，站长们。

　　豆豆：大家都知道zac在seo领域的造诣，接下来豆豆将和zac主要讨论seo方面的问题。

　　豆豆：说起seo，国内研究最多是百度算法和排名，百度今年10月份开放平台对seo有何影响?

　　zac： 说实话，百度开放平台对小网站和普通SEOer可能是个更大挑战，只有大网站才能参加和充分运用开放平台，留给中小网站的机会就更少，再加上百度搜索页面本来就广告比较多，自然结果就靠后，现在就更多不确定因素了，百度SEO今后难度可能会更大。

　　前两天还有人问，百度结果前面都是广告、百度自己页面以及大网站，SEO还有什么意义。我只能说，做SEO至少比不做强，最起码在同类站点中，你会占优势，容易被关注，我们不能和大网站比，也没法比，他们有资金、长时间的沉淀积累，在这样的情形下，如果我们还不好好优化的话，可能连第一页下半部或第二页都没有机会，尽量争取第一屏的机会。

　　当然，SEOer也需要关注社会化媒体营销、转化率的提高、用户体验等，尽量减少对搜索引擎的依赖。

　　豆豆：那面对这样一种情景，中小站长应该如何调整自己来求得发展呢?

　　zac： 有3个建议。

　　第一，建立品牌，减少对搜索流量的依赖;

　　第二，多参与社会化媒体营销，如微博，视频，博客等，这些活动本身就能带来流量，而且长久来说也会对SEO有正面影响，百度也多次提到建议SEOer多参与书签、微博等活动，前几天GG和必应也都确认twitter对搜索排名有影响;

　　第三，建立好的盈利模式，比如尽量转向靠电子商务赚钱，而不是搜索流量和广告。好的电子商务网站会有回头客，会有口碑。单纯的SEO，靠搜索流量赚点小钱，没有太大前途，除非流量真的很大，也有这种情况，但不多。

　　豆豆：确实是这样，现在全国各地都在召开地方电子商务会议，电子商务是未来互联网发展的主要趋势之一，好多个人站长都建有地方站点，电子商务成为站点频道标配，像这样的站点如何优化，尽快使站点走上盈利的道路?

　　zac： 对中小网站来说，最重要的是做好关键词研究，找到难度较小、有一定搜索量、与网站内容相关的关键词，想在热门词上和大的、老的网站竞争是比较困难的。找到这些关键词，才能组织相关内容。

　　网站本身的优化，只要做好基本的几方面，比如页面上关键词的分布，网站栏目设置，内部链接结构合理，再加上一些链接诱饵创意，通常会有不错的效果。

　　对大网站来说，最主要的是网站结构的优化，提高收录。大网站内容、栏目不大可能由SEO确定，全面做关键词研究也不现实，所以要保证收录，只要页面优化没有方向性错误就能吸引长尾流量。

　　除了网站的优化，另一个要提醒的是网站盈利模式的确定，最好做网站前就知道靠什么赚钱，不要走一步看一部，那是大公司的玩法，普通人不可能一边烧钱，一边琢磨怎么赚钱。

　　豆豆：中国的站长有300w之多，刚刚zac也说到中小站长想在热门词上和大的、老的网站竞争是比较困难的，这个时候懂seo的，都会想到做长尾，如何选择合适的长尾词以及如何优化它这是站长朋友头疼的事，zac能给什么好的建议呢?

　　zac： 选择合适的长尾词，我觉得首先是选择产品或行业的问题，而不是关键词研究问题。做什么网站，或卖什么产品，就大致决定了用什么词，而做什么网站，卖什么产品，不是靠SEO决定的。

　　如果是电子商务网站，卖什么产品，是看自己有什么资源。中国各地有太多各种各样的产品，站长最先要找的是本地有什么特色产品?亲戚朋友能提供什么货源?比如做化妆品的b2c站点，单纯以化妆品为目标词，难度就太大了，可以细分到更具体的产品类别，比如面膜，特定品牌的面膜，特殊功能的面膜，针对特定人群的面膜，等等。自己身边有这种产品的话，就找到了关键词的方向，所以建议站长先别考虑SEO，先看看周围有什么能卖的产品。

　　找到产品后，关键词本身的确定其实是比较简单的，去百度指数、GG关键词工具就能挖掘出相关关键词。除了主关键词，比如XX品牌面膜，还可以加上限定词，比如XX品牌面膜怎么样，XX品牌面膜好不好，XX品牌面膜哪里买，等等。

　　站长以较长尾的词为目标，以整个网站的力量应付大网站内页，还有机会获得排名。对中小网站来说，直接以首页优化较长尾的词，而不是大网站那样靠栏目页或文章页。

　　豆豆：zac从站点的定位、前期资源选择、长尾优化上详细的給站长朋友捋了下思路，希望对正在建设中和想建电子商务站点的朋友有所启发。

　　豆豆：03年成立公司，06年开始写“seo每天一贴”，在没有预算和外部社会关系的前提下，如何把中新科技和自己的博客相关关键词做到百度和goole好的排名，在这和我们分享一下当时自己做时的方法和技巧。

　　zac： 中新科技站点定位是做主机营销，写SEO每天一贴的最初目的就是给网站增加点原创内容和吸引外部链接。当初并没有想在SEO行业有什么发展。

　　豆豆：这就是“无心插柳柳成荫”啊。

　　zac：对，无心插柳，现在成为自己的主要方向了。可能因为当时国内写SEO博客的还很少，我的博客有原创内容就已经足够吸引很多人了。

　　当然也有个时机的问题，同样的博客放到今天，可能受关注的机会就少了，这就是抢头彩的效果。另外，博客名称本身也是有技巧的，好记、容易联想的。

　　“SEO每天一贴”这个名字现在大家觉得熟悉了，没什么特殊，当初还没有看到过叫每天一贴的，名字本身就会让人记住。还有我的名字Zac，也是特意用这个英文名，我的目的就是让人记住。现在有的博客叫“网络营销博客”，“深圳SEO博客”之类的，这样的名字别人是记不住的。Zac，也没有什么特殊意义，就是我姓氏的谐音。越少见的，越容易让人记住。当然，也不能太哗众取宠。

　　内容方面，我唯一坚持的就是原创，没有其它。

　　博客本身优化并不多，搜索引擎对WordPress挺友好，URL静态化，分类比较详细、扁平，帖子标题尽量包含一些相关关键词。比如，外部链接、链接诱饵、Google炸弹、内部链接等等和SEO有关的词，都在我的帖子标题中出现过。把基本SEO问题都写一遍以后，基本上就覆盖了大部分SEO相关词了。

　　博客的推广，还有一点我刻意做的是与其它业界人士的交流，不是通过垃圾留言，也没有交换链接，而是与其他人QQ交流，彼此熟悉了，后面自然会有各种形式的推荐。现在QQ/MSN交流少了，因为找我聊天的太多了，不太敢上来了。

　　豆豆：新手朋友可能对zac提到的一些专业术语像社会化媒体营销、链接诱饵、Google炸弹等不是很懂，请多百度，豆豆推荐zac的新书，不是在这ad，这本书我今天借同事的刚看完大纲和前言，对其中平时自己比较模糊和不懂的地方详细的学习和了解下，很有用。新手朋友可以看看，zac很给力。

　　zac： 谢谢豆豆的美言，这本书也是我进2年的心血之作吧，我的一些想法和国际最新的知识和信息里有都有详细解说，希望对大家有所帮助。

　　豆豆：好东西，大家分享，共同进步。

　　豆豆：zac在给需要优化的企业或是公司站点做优化时，一般从哪些地方分析其病症，看其是否合理?

　　zac： 找我优化的一般是比较大的网站，小网站的SEO问题通常没那么严重，可能简单看看交流几句就能解决问题。大网站就不行，比较复杂，最普遍存在的问题是结构方面的，比如栏目设计的不合理，不能较全面合理地覆盖相关关键词。通常需要列出主要目标关键词，然后通过关键词工具扩展，再将几十几百个关键词分类，按关键词划分栏目。

　　再一个主要问题是内部链接结构不好，造成收录不充分。公司自己知道真实页面数量，与搜索引擎已经收录的页面数对比就知道收录率怎样，很多网站收录率在20-30%，这是比较低的。

　　需要研究是所有栏目收录都低?那可能是URL静态化、导航用了JS等。

　　还是某些栏目收录低?那可能是连向这些栏目的链接太少。

　　大网站权重一般还不错，收录问题常常是链接结构造成的。

　　豆豆：zac既是资深的seo导师，还建有自己的公司，担任运营和管理，在团队建设管理这块是如何做的呢?

　　zac： 目前我的SEO项目都是以顾问咨询的形式，对SEO团队管理没有直接经验，从咨询项目的过程感受，SEO团队的比较大问题是绩效的考核。

　　SEO效果不是自己说了算，而是搜索引擎说了算，费了很大劲，也可能没效果，但又不能说SEO团队没努力工作。目前，只能在绩效考核中尽量加入能定量衡量又在SEO团队本身控制之内的指标，比如交换了多少链接，发布了多少软文，修改了多少页面标题等等。这些指标与谁也不能控制的排名、流量相结合。

　　另一个不好处理的是与其它部门的沟通。一般网站改动要靠技术部门，不是SEO部门直接改，这就牵扯很多内部摩擦。要解决这个矛盾，只能依靠公司高层的支持，负责SEO的至少是副总级别，不然有时很难推动。

　　豆豆：一个实力的公司离不开一个有实力并且富有创造力的团队，如何运营好团队让每个人发挥其自己的潜能并形成核心凝聚力，这对于公司的发展非常重要。

　　豆豆：好多站长在新站刚成立时，疯狂的买链接或是换链接，是不是友情链接越多越好?

　　zac： 关于买链接，只要不被发现是买的，越多越好。但是最好不要在论坛里或明显是链接交易的地方买，那里的卖家页面会有比较明显的特征，卖链接多了，自然会漏马脚。你在那里买，也可能受牵连。看到好的、不像卖链接的网站，想买链接，私下联系就是了。

　　友情链接，数量上当然越多越好，但做法上不能太过分。比如，全是首页链接，首页放上个几十几百个，那肯定影响用户体验，也最终会影响SEO，可以考虑在内页交换。交换链接也最好持之以恒，不要一个月交换几百个，然后没消息了，做什么都要有打算和恒心，这是成功的必然过程。

　　豆豆：可是友情链接太多不是会分散主流量吗?

　　zac： 有所失才能有所得，导出流量的同时，对方的网站也会导入流量过来，分析优劣势，自己把握。

　　豆豆：平时就有好多站长朋友反映，站点经常被百度k，被goole惩罚，就zac你对这2个大众搜索引擎了解和分析，你觉的经常出现这种情况是哪种?出现这些情况又该如何解决呢

　　zac： 大部分其实是网站本身的问题，其中最多是最常讨论又被忽视的关键词堆积。说起来，不要堆积关键词谁都知道，但往往做页面时就有侥幸心理。这里多放个关键词没事吧?总这么想，早晚会有超过搜索引擎底线的时候。

　　另一个最近常出现的原因是没有独特原创内容。这个其实不算惩罚，只是把低质量内容给予应有的排名，不过对站长来说，和惩罚一样。

　　我的建议是，在网站上，尽量减少优化，把最基本的地方优化了就行了，别做到极端，在内容、创意、外链上多下工夫。

　　豆豆：对于一位新手站长，你建议他从哪开始学习seo?

　　zac：最好的开始就是买一本《SEO实战密码》，不是在这广告，这本书对于新手和老手都适合，新手可以全面了解这个行业的现状和一些专有术语和基本的入门知识，老手们看中的事例这里也有分析，书中也收录了最新的seo的知识和信息。新手在基本熟悉后，做几个站实践，这样就差不多了，毕竟实践是检验真理的唯一标准。书里最后也推荐了一些SEO博客，建议常去看看。

　　豆豆：最后和我们谈谈这次新书最大亮点在哪呢?

　　zac： 亮点应该就是书中的篇幅近6万字的案例，从关键词研究、竞争对手研究、网站的诊断，直到优化报告，都写了出来。这是一个进行中的案例，网站目前也还没完成优化，所以除了看真实的网站优化过程，读者还可以一起观察效果如何。其实这样比较有危险，因为我事先也不知道效果会怎样，现在也不知道最终会怎样。

　　之所以写很详细的案例是因为经常有人问，学了SEO知识，还是不知道怎么下手优化网站。案例中写了怎样分析，怎样优化，为什么这样优化。希望一个完整、真实的例子可以对初学者有帮助。当然书里其它内容我也尽量做到全面、详细。

　　豆豆：谢谢zac今天的分享，本期访谈到这就结束了。

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