谈谈2018年中国搜索引擎优化SEO现状

作者：陈超 网名刑天(ID：unclexingtian)

谈对SEO还是非常有感情的，这个行业养活了我们公司，虽然我们现在朝品牌推手方面转型了，但是工作中还是需要SEO，并且周围太多兄弟们还在做这一块，所以我在这个年底，对这个行业进行一个总结吧。

2018年中国搜索引擎优化现状：
除了toB领域，其它领域对SEO基本不重视了;

现在做SEO，快排等灰色技术应用基本成了标配，虽然有公司宣称不做这些;

用搜索引擎进行品牌宣传成为白帽SEO的主流，给网站引流还得靠快排等手段;

熊掌号以流量加持的优势在2018年火了一把，让大家热情高涨，却在年终时猝死;

快排服务行业开始形成知名品牌。

预测2019年中国搜索引擎优化的趋势：
百度小程序会继续以流量加持的优势被关注，企业去网站去域名越来越多;

快排技术会继续影响搜索引擎排名公正性，甚至会主宰高利润行业的排名;

具有深度学习能力的AI机器人写文章越来越多，质量越来越高;

基本不会再诞生以SEO为主要引流方式的大型行业网站;

会有SEO服务企业被法律制裁，原因可能是快排或者删帖;

最后，做一个分析和解释(此部分可不看)：
虽然说百度这几年出台了不少的算法来打击各种作弊，确实，一些常见的SEO作弊方式得到了抵制，比如说买卖链接，堆积关键词，使用iframe来嵌套内容等，甚至百度还开始对网站标题进行语意识别，惩罚那些夸大事实或者无中生有的网页标题。百度确实做了许多工作。

但是排名作弊这个事情，做的人收益非常大，抓的人收益很小，所以研究作弊的人会越来越多，会购买上千服务器，数以万计的IP来作弊，甚至将在搜索引擎内部的工程师挖出来参与作弊。

而对于搜索引擎来说，反作弊远没有卖更多产品出去优先级高，总是跟不上快排作弊的步伐。

智能手机的普及，让个人的需求会优先在手机上进行满足，而那些无明确目标的娱乐内容在那些信息流推荐的APP会体验更好，比如头条、抖音、快手等，大家使用电脑搜索的次数日趋变少，再加上搜索引擎越来越多的将排名优先给自己的频道，所以网站对于企业来说，越来像鸡肋，大量的内容提供者将视线转向各种自媒体平台，这进一步降低了搜索引擎的作用。

熊掌号与小程序是百度先后推广的两款产品，它解决了网站给百度带来的多种不确定性：网站打开速度慢或不安全，或者不适应手机或者广告太多，这些都会影响搜索体验。

所以它们都有合理性，只是搜索APP并非是个高频的产品，基于一个低频的APP开展粉丝互动是否真正形成粘性?如果不看粉丝功能，站长其实选择网站还是熊掌号还是小程序，主要基于谁有排名优先权。

软文写作，为了排名流量或者获得推荐流量，同时也要有转发或者销售转化的功效。但至少对于前者，机器人写作的文章，或者使用翻译软件、语音识别软件生成的文章能够满足大部分需求。

搜索引擎算法、智能内容生成算法在博弈，落后的就会被欺负，现在看来搜索引擎算法有些停滞，这让其它的算法越来越有利可图，越来越蓬勃发展。

预计到明年，AI写作的文章，就能够通过百度的排名算法，以及像头条的内容推荐算法。

中国的SEO公司最开始是完全照搬国外的SEO服务公司算法，但随着国情不同搜索引擎不同，慢慢走两条不同的路，我们国内的SEO大会基本上不再邀请白人来讲了。

现在中国的SEO公司要么是公开地开展灰色SEO服务，要么是暗地里开展灰色SEO服务，要么就倒闭了。高大上的PPT能够讲清楚为什么要做SEO，但真正做好SEO，快排却是必不可少。

刑天一直以来在宣传白帽优化，毕竟我也是百度的特聘讲师，也知道将灰帽技术应用于客户网站对于网站是有伤害的，所以对于快排一直在排斥，于是我便不能在企业网站优化上再有什么机会，最终我选择的是给企业做SMO(站外发布的内容进行排名优化)以及做品牌的推手服务，也是不得已的选择。