开发本地性游戏 力求突破“门户难”

当今要做一个成功的地方门户站难，确实难，难得摸不着头脑，一个地方一般都有两到三家正规的门户网，竞争局势相当的激烈，因为都知道必须当第一门户，不然可能死掉。有困难不怕，怕的是不去解决困难，所以开动脑筋想策略并去做才是上策。就本地一家网站的一些举措简单的分享一下，观点没有是非对错，仅代表作者马龙龙个人观点，仅作分享。

　　潍坊攻略(91536.com)山东潍坊本地的一家积极探索的本地成长型门户网站。积极探索是指门户不好做，但还在积极想办法，不像某些做门户网站坐以待毙，好几年一点突破没有;本地成长型是指潍坊本地的现在没有最好的门户，都在摸索发展阶段，网络环境也在逐渐成熟，大好的契机就在眼前。

　　现在很多门户网站大而全，全而不精，现在网民需要又不断发生着变化，全国性的门户网站、娱乐网站、社区网站比比皆是，而且内容精彩，人多热闹好玩，知名度高，由于这些客观原因使得地方性门户发展受阻。地方门户网站的突破点在哪?如何聚得人气?

　　潍坊攻略现在做了一款本地网页游戏《奋斗》，想利用其游戏的粘性增加整体网站的人气，游戏中出现的事物和场景都是平常生活中经常接触或者去的，游戏内容完全本地化，有一定的亲和度，一般比较容易接受。在游戏中做的事也是老百姓现实中作的，买地、安家、工作、赚钱、创业等等，如果在现实生活中不如意，那在闲暇之余玩这个游戏可以给自己精神上的弥补，这是大层面上的。还有一些细节上吸引人的东西，比如自家周围有一条河，可能现实中经常去散步，在游戏中同样是这条河，但里面有了鱼或者乌龟，可以在这钓玩，然后可以买卖;游戏中的社区都是现实中的社区网络版，说不定游戏中的网友就是隔壁的邻居;又或者现实中住宿舍在游戏中可以住别墅，赚够了钱可以自己开发楼盘。整体来讲从游戏本身有很多趣味性吸引本地网友去玩，从而拉拢人气带动网站整体提升。

　　对于突破“门户难”迅速提升人气来讲，这个办法也是一种尝试，而且已经初显成效，这说明这个办法还是可行，当然游戏本身还要去不断完善，进一步留住人气，还有人气转化的问题，这都是后期需要考虑的，来了就尽量留住，匆匆过客没有什么实际意义，做地方门户网站的朋友可以参考一下。

　　对于认真运营地方性门户网站的朋友或者公司，我还有一些实践经验去分享一下。

　　一、后起地方门户的整合型模式是比较有竞争力的，说具体一点就是“先行业，后门户”地方行业网站有自己的搜索优势和专业性，盈利比较容易，把这些成熟的地方行业整合起来后的门户应该是可以赶超竞争对手，而且盈利模式是清晰地，但还要保持地方行业的独立性，可作为门户的频道链接，这种模式是绝对相当的有优势，实践已经证明，具体就不多讲。

　　现在的门户不需要大而全，地方行业网站越来越多，越来越细，对于没有做起来的门户来讲盈利范围正在被吞噬。如果非要坚持门户网站的传统模式，那不如做一个本地信息量大的分类信息外加一个论坛社区，这样更实际一些，因为可以赚钱。

　　二、增强员工的业务能力和干劲，认真把握本行业。

　　公司团队很重要，什么事都是人做的，员工如果是一群“网络疯子”，对自己的行业和工作有着充分的信念和激情，这样会很积极的推动网站的发展。网络这种东西不同于其他行业，需要很多探索的东西，需要去思考、创新、突破，没有上述的信念，那对于员工来说仅仅是一份工作而已，积极地主动性完全不够。

　　认真把握本行业是指员工要对本行业充分了解认知，绝对深刻体会运营网站的“难”与“累”，不能停留在财富的幻想中，要真正吃得起苦，走客户累的腿疼是正常的，不是坏事。如果公司老总有时间对于员工供进行一下提问，我估计很多老板会失望，因为老板关心的公司，大部分员工关心的是工资，其次是公司，不影响收入的前提下有谁会那么积极主动。

　　三、深入人心做宣传，由小逐大拉人气。

　　这里说网站推广的一些措施与效果反馈，投放户外广告、参加赞助活动，这些都花钱不少，但效果不是很理想，原因很简单这样的硬性宣传没有钓到人们的胃口，对于没有强大财力支持的公司最好不要选择这种方式。宣传要深入人心网站线下宣传要到位，要有人经常到线下去接触活动，哪怕是聊天，既增加网站的知名度，又能把握市场行情网民需要，这里交流有个技巧的问题，网站与网民交流不能纯粹的业务交流，网站是为网民服务的，也是朋友。代表网站的工作人员如果是“亲善派”能给别人留下很好的印象，这个我自己很有体会。运营地方门户的公司你可以自问一下，你公司有这样的人吗?对网民做过多少工作?

　　门户网站面对的人群很大，不可能全部抓起，还是一步步从小人群慢慢做起，结合深入人心的宣传，稳扎稳打。

　　举个例子，大街上一对情侣，你给他们一张写着网站整体宣传的单页，他们看完一般扔到垃圾箱，如果换做上面XX举办情侣大派送活动，他们感兴趣会去记一下网址，或者拿着回去上网站看一下。举这个例子只是说相比大面积笼统宣传，针对特定人群网站以针对的内容进行针对的宣传会事倍功半。

　　四、本地新闻不可取，社区小事聚人气。

　　本地新闻当地的报纸电视一般都能满足那些关注的人，全国性的新闻网站的地方性新闻现在做的也不错，但不够平民化。网民大多是平民老百姓，关注的东西无非就是身边的发生的事，像现在很多直播类新闻节目，很受网民欢迎，但这种要网站做到那么精彩不容易，有很多条件限制，因此这个突破点不是明智的。

　　老百姓了解的很多是一些小事，知道的东西也是有局限性的，现在的百度知道很好，问题都有答案。本地有一家论坛很好，里面的人也不算多，但氛围很好，只要提问题就有人来回答，如果没网友回答，版主绝对会来答一下，版主很勤快，就这样论坛越来越不错。可能某个网友今天感到郁闷发个贴子，就会有人来问一下是因为什么事，接着这样下去关注的人不少，看似很无聊，但网民有时候就是无聊，这就是趣味。