网吧桌面广告市场:资源整合大势所趋

　　根据DCCI调查显示，2008年中国网吧网民数量增长明显，其群体结构呈现年轻化，其中以18-30岁为主，占比达到88.9%。但网吧网民平均年龄有一定幅度的增长，主要是高端网吧数量的增加，使得网吧不再仅仅作为一个以游戏、聊天和看电影、听音乐为主的娱乐场所，网吧的商务、学习功能逐渐凸显，网吧炒股、网上学习、商务谈判等专区在高端网吧已经形成一定的规模，并呈现扩散的趋势。另一方面，网吧网民的个人月收入呈现增长的趋势，DCCI数据显示，2008年网吧网民个人月收入在3000元以上的占比为9.7%。网民数量的增长、网吧群体结构变化、网吧功能的多样化以及网吧网民消费能力的提高，使得网吧成为一种新兴的广告载体已是必然。随着我国网络广告的快速发展，网吧桌面广告在近两年也取得了长足的进步。

　　网吧桌面广告形式

　　目前网吧的桌面广告形式主要分为桌面背景图片广告、IE首页广告、游戏退出窗口广告、开机画面广告、IE顶部插入广告、桌面弹出窗口广告等几大类。

　　一、桌面背景图片 将广告内容以桌面背景图片的形式存在，该类广告设计美观大方，常伴有各种促销活动，促销物品适合网吧人群，且对网民使用电脑不产生负面影响。

　　二、IE主页广告 将推广网站设为每台网吧电脑的浏览器主页。由于首页式的网络广告在各大网站均存在，网民已习惯了此类网络广告的存在，因此只要设置合适的功能性、实用性网站，网友认可度较高，其广告效果也不错，著名导航网站hao123和酷讯等就是典型的成功案例。

　　三、游戏退出广告 在游戏退出时弹出的广告。在网民退出游戏客户端时，自动弹出的图片、Flash等形式的广告。网吧网民对此类广告无所谓喜好或厌恶，但大部分游戏玩家考虑上网费的因素，往往都是游戏还没有完全退出就下机了，根本没有时间看这类广告

　　四、开机画面 开机输入上网卡账号密码时出现或与网吧管理法规窗口并存，有视频、Flash和平面广告等形式。这种广告由于是在开机电脑正全负荷运行时发布，明显影响了开机速度，额外增加网友登陆后等候的时间，网民对这类广告的厌恶度较高。

　　五、IE顶部插入广告 打开每个网站每个网页时，网页的顶部都被强行插入一个类似顶部通栏的动画广告，这种广告带有明显的恶意插件功能，不但大部分杀毒软件都经常将此行为作为病毒处理，同时其直接插入到所有网站的顶部还会有法律风险，这种广告形式对网友的网页浏览体验影响较大。

　　六、桌面弹出窗口广告 定时周期性的在桌面底部弹出包括文字信息、图片、连接等各种形式的广告。此类广告由于是定时弹出，对游戏玩家、看电影或听音乐、炒股等网民的干扰性较大，网吧网民比较厌恶。

　　对于网吧桌面背景广告和IE首页默认广告这两种广告形式，大多数的网吧族表示可以接受，更有乐于接受新事物的网吧网民表示希望通过这类广告接收最新的品牌信息和折扣信息。但对于会严重影响网吧网民上网体验的广告形式则普遍表示厌恶，如开机画面广告将开机等待的时间延长较多，浪费了网吧网民的时间和金钱;IE顶部插入广告使得在网页浏览时的速度大幅度降低;桌面弹出窗口广告对于游戏玩家具有致命的影响。