2012中国移动应用广告平台总营收将达10.6亿元

　　艾瑞咨询近期发布了《2012中国移动应用广告平台研究报告》，针对中国移动应用广告平台市场现状深入讨论。报告研究数据显示，2012年中国移动应用广告平台总营收将达10.6亿元，相比2011年增长了135.6%。以下将截取报告观点进行详细解读：

　　关键研究成果

　　移动应用广告的主要特点：精准性、互动性、位臵性、长尾性;

　　对于移动应用广告平台，品牌广告主利润率>行业广告主利润率，优质媒体的平均收益>长尾媒体的平均收益;

　　2012年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元，相比2011年增长了135.6%;

　　在整体广告主和品牌广告主的数量对比中，Google AdMob均为最大的广告平台，其次分别为多盟和威朋Vpon ;

　　技术和商务能力是移动广告网络公司的核心竞争力;

　　媒体质量提高、广告平台面临洗牌、广告形式不断丰富将成为未来移动营销发展的主要趋势。

　　一、移动应用广告定义和特点

　　艾瑞分析认为，移动应用广告是指将广告主的促销或品牌信息投放到移动应用程序(即App)上的移动营销方式。应用广告运营企业通过将广告SDK插件内置于手机应用程序中，实现广告的海量投放及管理，同时使开发者的用户流量变现为其广告收益。
　　移动应用广告的的特点主要概括为：TILL，即T(Target)-精准性，I(Interactivity)-互动性，L(Location)-位置性，L(Long Tail)-长尾性。移动互联网与传统互联网相比，营销环境更好，受众更加年轻，广告投放更精准，互动性更强。

　　二、移动应用广告产业链及角色分析

　　

　　移动应用广告的产业链主要由广告主、广告代理公司、移动应用广告平台、应用广告优化平台、数据监测方、开发者、广告受众等组成。同时服务广告主和开发者，是移动应用广告行业发展的核心角色。目前独立的移动广告平台已近50家，直接成为广告主和媒体之间的连接桥梁。稍具规模的广告网络公司一般会有自己的广告平台。

　　三、移动应用广告发展现状

　　2012年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元，相比2011年增长了135.6%。这一增长主要来源于广告展示数的增长，同时也得益于广告主数量的增加和平均广告投入的增加。受到宏观经济的影响，移动应用广告的爆发点会有所滞后，在2013年得以体现。

　　

　　注释：艾瑞统计中国移动应用广告平台营收规模包括在中国的所有拥有移动应用广告投放平台的企业在移动应用广告上的收入流水，是分成前的收入。这里统计的移动终端仅包括智能手机和平板电脑。

　　来源：根据行业访谈数据艾瑞统计预测模型所得。

　　各移动应用广告平台广告主数量对比

　　在整体广告主和品牌广告主的数量对比中，Google AdMob均为最大的广告平台，其次分别为多盟和威朋Vpon ; 不同的广告平台服务的侧重点不同，所以导致了其广告主分布的差异。

　　

　　注释：艾瑞统计中国移动应用平台整体广告主数量包括行业广告主和品牌广告主。本次统计仅包含以上7个广告平台，并非所有广告平台的广告主数量。其中，微云平台上的广告主不包含平台上的开发者所做营销，Vpon平台上包括其在台湾的广告主。

　　来源：根据行业访谈数据艾瑞统计预测模型所得。

　　餐饮零售类广告，音乐类应用中点击率最高

　　

　　四、典型移动应用广告平台分析

　　各平台根据自己的优势资源和积累，在这一领域选择了不同的服务方向，并在近两年的时间里形成了自己的服务特点：

　　

　　五、移动应用广告平台评判标准分析

　　技术和商务能力是移动广告网络公司的核心竞争力

　　

　　六、移动应用广告平台未来发展趋势分析

　　媒体质量提高、广告平台面临洗牌、广告形式不断丰富将成为未来移动营销发展的主要趋势。

　　目前国内众多广告公司或平台竞争的局面仍将持续，行业面临洗牌，将有部分平台被淘汰。

　　随着智能手机用户数的不断增长，传统媒体和互联网媒体将被吸引加入移动媒体中，从而使得移动媒体价值提升。

　　随着移动应用广告营收规模的增长，行业的规范在逐步形成，效果监测体系也在不断完善。移动应用广告的形式将是一个重要的突破点，已有的技术将被运用的更加广泛。品牌广告主接受度的不断提高将成为整个行业发展成熟的重要催化剂。