农村电商是个伪命题：软硬件缺失虚假繁荣

　　在一轮轮的电商下乡运动后，农村电商一时间成为风口浪尖的那头猪，但能不能飞起来确实是个问题。京东、淘宝纷纷玩起了刷墙广告，京东也在县城成立线下的服务体验店，似乎农村电商这块肥肉正在被瓜分。未来农村电商是否真能大放光彩，至少现在来看农村电商是一种虚荣的繁华，当繁华落尽后，冷静下来的电商巨头们是否还会继续烧钱呢。这背后有人在有意无意的推波助澜，农村电商并非想象的那么美好。

　　

　　农村电商的尴尬处境

　　随着国内城镇化的加剧，大片的农村区域人口密度已不如从前，更主要的是年轻人群普遍选择外出打工。所以现在出现了很多无人村，剩下来的主要人群以老年人和小孩为主，这部分人群绝对不是电商消费的主力军。而且对互联网的认知十分有限，基本上都从未接触过互联网和电商。另外，农村的网络基础设施很不完善，不管是宽带设施，还是无线网络，其覆盖率都很低。绝大多数村子里没有网络设施，接入电信网络都很困难，原因是距离机房太远。

　　各大电商平台的大跃进

　　京东、淘宝等电商平台在积极布局农村电商，刷墙或者成立线下体验店，这种大跃进式的推广农村电商。背后却是一片虚荣的繁华，农村电商更多的还是停留在概念和炒作上，没有什么实质性的进展。即便是农村区域的网络设施完善了，还得考虑到用户人群的购物习惯。在这一点上，消费人群的特征就决定了农村电商推广起来很困难。首先得让许多中老年人学会上网和网购，然后是电商平台的物流设施，这是一笔很大的资金投入。

　　农村电商背后的利益博弈

　　京东、淘宝进军农村电商，除了必须解决现下的基础设施、消费习惯两大难题外，还会遭遇农村区域本地的各种阻碍。电商最大的敌人可能就是线下的实体店，在农村地区仍然有数量不少的超市、个体商店。以满足农村地区的对基本生活用品的需求，电商下乡必定要与线下超市展开一次竞争，在价格上肯定要比实体店便宜。否则就难以获得农村消费人群的认可，其次还得与当地政府达成合作，这样才能更好的线上销售各类农产品。

　　农村电商面临着诸如难题，或许只是一个华而不实、昙花一现的概念。京东、淘宝下线也是互相在较劲，其实主要目的是跑马圈地，至于这块地究竟多久能长出庄稼，恐怕还是个未知数。