明星产品经理打造的猫饼，能成为高端版快手吗？

　　摘要： 在短视频市场上，高端用户的“生活圈”似乎是一个空白，目前鏖战正酣的短视频市场还能容纳一个新的玩家吗?

　　

　　图片来源 © 视觉中国

　　一周以来，出自明星产品经理纯银之手的短视频应用猫饼ö，在微博上一众大V的力捧之下，悄然走红。

　　据纯银微博称：靠着自曝、刷脸和圈内好友捧场，猫饼ö视频播放量已经超过了300万。纯银之前的产品蝉游记、生辰在产品圈里有口皆碑，UI交互令人称道，但在市场上却叫好不叫座。这款自去年9月30日自曝启动，九个月后正式亮相的短视频App吊足了关注者们的胃口。

　　猫饼ö主打小白用户也能轻松使用的短视频创作工具，相比于“视频随手拍工具”VUE，有着更高的个性化自由度与玩法空间，相比于小影，更符合移动端的使用习惯，简单易上手。当然，猫饼ö不只是想做一款短视频创作工具，还有一个野心勃勃的短视频生活社区梦。

　　但，问题是目前鏖战正酣的短视频市场还能容纳一个新的玩家吗?

　　我们来为市场上的短视频应用简单分类：快手、火山小视频是底层群体的“生活圈”，抖音是高逼格用户的“才艺秀场”，秒拍是明星、大V的视频工具，主打美女社区的美拍因为美女的“主播化”，转而向快手的画风靠拢。VUE虽然去年12月推出了“你的专属视频日记”FOOTAGE，然而因为效仿Instagram的轻运营策略，未能引爆流行。如此看来，高端用户的“生活圈”似乎是一个空白。

　　在谈到猫饼ö与抖音的差异化时，纯银谈到：

　　猫饼ö与抖音，一个是生活，一个是表演，表演需要大量资金和强KOL运营，这两方面我都不行。

　　不与今日头条硬碰硬只是一方面，另一方面之所以做去表演化、去KOL化的UGC短视频社区，也是希望有快手那么长久的生命周期。这就是他为什么会对评论猫饼“缺乏个性、各种折衷”的用户说：你不是早期目标用户，建议卸载应用，半年内无需下载。毕竟，猫饼ö并不是为了“15秒内引爆新用户”。

　　而对于很多抱着高期望下载使用之后发现UI并未让人“啧啧惊叹”的抱怨，纯银这样回应：

　　如果UGC图片本身不够美，就不存在UI啧啧称赞的可能性。

　　这说明猫饼ö的UI追求UGC内容的“兼容性”，而非KOL内容的“惊艳性”。这也是我为什么把猫饼ö称为女性用户“生活圈”的原因。

　　不过，与朋友圈小视频的功能极简相比，猫饼的视频编辑器功能异常强大;与“无为而治”，几乎零运营的快手相比，猫饼的频道和主题双重运营，更像是短视频版豆瓣小组+小清新版抖音。

　　猫饼ö为什么选择了这样“功能极繁”+“运营极重”的产品模式，让我们从与朋友圈和快手的对比中寻找答案。

　　朋友圈小视频之所以滤镜、贴纸、字幕、剪辑功能全都付之阙如，长度也仅有10秒，乃是因为小视频乃是为捕捉生活而生，更要照顾到不同年龄、社会阶层的使用难度。

　　快手之所以无频道、无主题，是因为快手算法为王的分发策略与流行meme(吃秀、社会摇、鬼步舞)的自发扩散机制。而低门槛的观看和分享，也是它俘获底层市场的秘诀。

　　

　　猫饼ö的视频美化及剪辑功能

　　而猫饼ö之所以一口气推出了16款水果滤镜，一上来就把贴纸、字幕功能做到“同类最好”，并提供了连剪/快剪/跳剪等多种剪辑技巧，以至于有用户抱怨“流程繁琐”，说明它的目标并不是让用户以最快速度捕捉生活中的有趣瞬间，而是呈学会用短视频讲故事。

　　而贴纸、字幕、电影调色的滤镜，也是为了让用户拍摄、剪辑自己的“视频日记”，扩展视频的表现空间，从而调动普通人用视频表达的想象力与积极性。

　　如果说快手呈现的是社会底层各个角落的生活奇趣，那么猫饼就是希望普通用户将平淡生活剪辑成有趣的“作品”。

　　这并不是件简单的事，过去也只有Instagram做到过，而视频拍摄、剪辑的难度又比图片高出一个台阶。这也是为什么今日头条旗下的抖音、火山都选择了KOL运营策略。

　　

　　猫饼试图用频道来覆盖目标用户——少女们的每一个分享场景

　　而为了教会视频零基础的小白，猫饼ö试图用频道+主题解决“拍什么”的问题，用脚本解决“怎么拍”的问题。就像“一言不合就自拍”、“翻化妆包”、“手工制作党”、“时髦党欲望清单”、“我在音乐现场”等频道就像曾经的豆瓣小事一样，希望用覆盖目标用户的每一个分享场景——总有一个场景能激发你的分享欲。

　　然而，“命题作文”与“作文技巧”之间如何恰好合拍?如何让主题不沦为抖音那样的表演噱头?如何让技巧不喧宾夺主，而是为分享日常生活而服务?如何为每一个场景都找到有趣的玩法?不仅考验着猫饼ö用户们的探索精神，更考验着运营者在炫酷与日常之间的平衡术。

　　猫饼ö的频道+主题的双重设置，用频道(比如“城市瞬间收集者”)来实现人群的聚合，而用户在频道内的自建主题(比如“我的城市能看到山”、“城市中你最喜欢的那条马路”)来让用户在既定范围内尽情开脑洞。

　　这避免了same任由用户自开频道造成的人群分散，人人在自己的角落里自言自语的问题，也避免了在官方圈定的大而无当的豆瓣小事里，大家只能泛泛而谈的弊病。

　　猫饼ö的这种社区结构，得了百度贴吧主题不断“有丝分裂”的精髓。然而，这依然对运营者的把控能力提出了很高的要求——如何在聚众与分众之间做好平衡。

　　快手这样的短视频社区因为受众层次的原因，只会流行起“喊麦”、“吃秀”这样的表演文化，而不可能实现受众的“人以群分”，更不可能成为视频版的贴吧。而猫饼ö显然希望视频成为下一代社区的承载形式，野心不只是视频版的豆瓣小组而已。