三个月累计融资过亿 果小美领跑办公室场景新零售大战

　　近日，定位“办公室里的自助便利店”的果小美公司宣布获得超过千万美元的A轮融资。据悉，本轮融资由蓝驰创投和IDG资本领投，峰瑞资本跟投，成立3个月以来，果小美的累计融资金额已经超过1亿元人民币，在“办公室自助零售”这一细分领域领先行业。

　　“无人便利”成风口

　　互联网时代推动了电子设备及移动支付的发展，越来越多的年轻人习惯了无现金支付。因此，我们身边的无人自助式消费越来越普遍，逐渐成为便利消费的新趋势。例如当下流行的无人值守便利架、自助橙汁机、智能快递柜、自助式摄影站、Mini健身房等。

　　事实上，无人零售领域在近年一直很火热，更有人称，自“共享”的热潮之后今年互联网热词非“无人便利店”莫属。据公开数据显示，今年以来，无人便利领域项目累计融资金额超过20亿人民币。

　　可以说在互联网的大背景下，伴随消费升级，消费场景也在发生着变化，加上移动支付手段的高度普及，零售从街头走向各个场景。以果小美为代表的无人值守便利架，更是直接将便利店从“最后一公里”挪到了”最后几十米”,将货架放置进了写字楼公司办公区，满足了用户即买即得的需求，省去了超市、便利店的排队和收银时间，只需要用手机扫码商品付款就可以。

　　蓝驰创投中国执行董事吴佳捷认为，在新零售下，因为移动支付、即时配送等基础设施趋向成熟，零售模型有了适应新时代的新组合。果小美使美食从欲望到满足的距离从30分钟缩短到1分钟，会滋生出巨大的商业机会。

　　办公室场景成“必争之地”

　　阿里巴巴集团CEO的张勇解读新零售为：人、货、场(景)，其成功与否核心就是围绕人、货、场商业元素的重构能不能有效，能不能真正带来效率。线上和线下深度结合，满足消费者对产品的需求，提高转化率和用户粘度，最终增强用户体验，这里面一个关键就是场景。

　　IDG资本董事楼军就表示，新零售“新”在终端场景化的消费，在新的消费场景里，终端购买频次、消费转化率都有很大的优势。IDG资本看好办公室这一半封闭的消费场景，办公室自助便利点这样的场景离用户最近。

　　自助便利货架的模式相比较商圈超市和街边便利店而言，优势之一在于降低了人力成本、租金成本，提高了销售的效率。同时也培养了一种全新的消费习惯，将办公室直接变成了高频消费场景，距离近、购买便捷，提高了用户的消费体验，这也是互联网推动下消费趋势的升级与创新。而其最大的优势在于更加即时和便利。果小美通过在中小企业的办公室等封闭空间环境内搭建无人自助便利店，为用户实现了即买即得的高效服务。这样既避免了在电商购物中产生的等待收货的时间，同时也节省了去便利店排队结账的时间，真正的为用户提高了购物效率，解决了用户痛点。

　　而对公司而言，无人值守自助便利货架也具备很大价值。不但能够随时随地的满足员工的需求，同时还能解决员工早餐、下午茶、加班等普遍性需求，无形中也提升了员工的幸福感和归属感。甚至有些公司已经在考虑推出定制化产品和生鲜等。

　　“果小美”将全面拓展全国市场

　　果小美今年6月底在成都成立，其创始人是原阿里聚划算总经理阎利珉，公司的骨干成员多来自阿里巴巴、支付宝，运营经营丰富，有着深厚的互联网背景。这也是果小美发展迅速的原因之一。

　　阎利珉认为表示，从商业根本上来说，谁能更好地满足消费者的新需求，谁才是真正的赢家。当下办公室人群对早晚餐、零食、茶点的需求日渐旺盛，这也是消费升级最务实、最贴近消费者的场景之一。

　　他还表示，果小美更关注办公室场景价值。“本身这是一个用较低成本获取高价值用户流量的地方，近在咫尺就可以消费，这是一个很高频的最贴近用户的流量入口。通过现在的方式将流量汇聚起来，可以做很多更有价值更有想象力的事情。”阎利珉希望通过足够量的自助货架网点，创造一个“果小美版聚划算”，通过锻炼供应链及线上线下运营能力，最终将场景拓展到更多SKU、更高客单价、机动性更强的线上。

　　据悉果小美运营2个多月来，已经在成都拓展了数百家网点，并且入驻了腾讯、阿里巴巴、中国电信、分众传媒、微盟、长虹佳华等公司。此次获得A轮融资后的果小美将继续深耕成都市场，逐步开拓全国市场，并开始布局线上卖场。

　　无人便利领域近期受到资本热捧，随着新零售的逐渐普及，不同的消费场景逐渐丰富起来，在新零售的细分区域隐藏着巨大的商机，借助资本加持，果小美加速拓展全国市场，办公室场景下，果小美已经逐渐成长为行业的领跑者。