假如报媒消失了 网媒将会如何?

　据国外媒体报道，“股神”沃伦·巴菲特(Warren Buffett)与报纸渊源极深，但他却表示，报纸将是一项永无止境的亏损业务，因此不会投资于该领域。

　　“什么东西是黑颜色加白颜色而且快要完蛋了呢?”美国电视主持人约翰·斯图尔特在脱口秀节目中调侃道：“报纸”。这个为大众所熟悉的事物及产业，继美国金融业和房地产业之后陷入严重危机。因此，巴菲特的观点并不意外，一个夕阳产业向朝阳进军又该是怎样的轮回?在股神眼里，获取永远的利益更需要独到的眼光与智慧!

　　长期以来，巴菲特一直将自己视为“报纸人”。在孩童时代，巴菲特的第一份工作就是送报纸。1973年，巴菲特收购的《太阳报》获得了新闻界最高奖项“普利策奖”。20世纪80年代，巴菲特最大一笔投资之一是《布法罗新闻报》。

　　这个事实说明市场经济发展的阶段性，当美国报业向成熟期迈进时，巴菲特适逢其时入局其中。但报业发展的巅峰不会永无止境，该是抽身局外的时候了。历史也就成了一种参照物，是对英明的证明，也是对错误的批判。

　　但如今，巴菲特对美国报纸产业的未来失去了信心。当被问及“是否将考虑继续投资报纸产业”时，巴菲特说：“对于美国的绝大部分报纸，我不会以任何价格收购他们，因为他们可能将永无止境地亏损下去。”

　　无独有偶，微软首席软件架构师雷-奥兹(Ray Ozzie)周五在西雅图的年度“科技状态午餐会”上，谈到美国报纸行业目前的问题。他表示，所有行业都可以建立新的业务模型，并通过数字方式来发布。尽管目前尚不清楚报纸行业未来的业务模型是什么，但毫无疑问旧的业务模型已受到极大冲击。如果微软关注新闻业，那么必将寻找新的方式为该行业提供资助。奥兹提到的是微软可能性的资助，而巴菲特考虑的是投资价值，这是两码事。

　　巴菲特称，报纸过去对于美国公众至关重要，因此能够吸引广告主。而如今，随着互联网等新兴传媒的兴起，报纸对于读者和广告主的吸引力已今非昔比。

　　事实上，美国读者对报纸的使用程度(以读报时数与购报钱数作为衡量指标)都在下降。2005年，美国读者花在读报上的时间为187小时/年.人，据预测，2011年这一数据将下降至154小时/年.人，降幅达17.6%。2005 年美国每位读者平均花50.56美元买报，据预测，2011年，这一数据将下降至46.44美元。

　　目前，巴菲特在《华盛顿邮报》仍有投资，但他表示，是因为该报还有其他领域业务。尽管其报纸业务低迷，但仍不乏投资价值。

　　相对应的是，纽约时报由于“过度投资”显得有些不务正业。该公司在2008 年投资活动频繁，投资金额巨大，已与公司该年度筹资活动中需要偿还的商业票据数额相差无几。可以看出，公司的现金流周转稍有差池就会造成现金流断裂，资不抵债。当然，这是公司经营上的策略问题，与报业自身存在的普遍危机不能同日而语。

　　巴菲特旗下伯克希尔哈撒韦公司副董事长查理·穆格(Charles Munger)也表示：“美国报纸行业的下滑是一个国家悲剧，他们曾对社会文明、政府诚信起到不可替代的作用。”

　　成熟的美国报业在走下坡路，无疑象征了一种时代文明的繁荣与没落。与之兴起的，是新技术(网络技术、数字技术)的推陈出新与广泛应用。其实公众的信息需求并未减少，而是满足信息需求的方式有了不同选择。简言之，假如报媒消失了还有网媒，世界并不因此改变多少。放之中国也是这样，只是时间问题，只是与之相对应的政策与经济变革而已。